Connu dans le monde entier pour ses Resorts situés dans des destinations exceptionnelles, le Club Med a décidé de s’inviter dans un tout nouvel endroit. Chez vous, sur vos murs ! Pour cela, il lance une série d’affiches représentant quinze destinations phares de la marque, réalisées par trois artistes aux univers complètement différents. Nous avons donc demandé à Anne-Sophie Moussy, la Cheffe de Projet Contenus derrière ce lancement, de nous en dire plus.
Depuis sa création en 1950, le Club Med a créé des souvenirs dans l’esprit de millions d’hommes, de femmes et d’enfants. Qu’ils se soient rendus à quelques encablures de la France, à l’autre bout du monde ou à la montagne l’été, tous ces G.M. ont rapporté avec eux un petit bout de ces lieux dans leurs têtes. Certains ont peut-être même acheté un des fameux T-shirts 45 pour le porter tout au long de l’année ou se sont offert une petite pièce d’artisanat local. Ainsi, à chaque fois qu’ils voient cet objet, ils repensent aux moments de joie qu’ils ont vécus à Gregolimano en Grèce, à Punta Cana ou encore à Tignes dans les Alpes françaises. Mais maintenant, ils vont pouvoir mettre de nouveaux souvenirs directement sur leurs murs !
Un lien profond entre l’Art et le Club Med
“Il y a toujours eu un lien très fort entre le Club Med et l’Art : on peut le voir à travers les différentes œuvres que nous réalisons dans nos Resorts en collaboration avec des artistes comme Lucas Beaufort ou encore avec les ateliers Do It Yourself à destination de nos clients animés par Amy Jones. C’est un lien que nous avons toujours eu à cœur d’entretenir et c’est ce que nous faisons encore plus profondément avec ces affiches”, explique Anne-Sophie Moussy, cheffe de projet Brand Content au Club Med. Et d’ajouter : “De plus, nous avons identifié deux grandes tendances qui nous ont encouragé dans notre idée que ces affiches pourraient séduire nos G.M. D’une part, cette forme d’affiches stylisées est extrêmement populaire, on en trouve désormais dans de nombreuses villes, produites par les municipalités ou des offices de tourisme. D’autres part, il y a une tendance à ramener dans sa déco de tous les jours, sur ses murs, un petit bout de ses vacances. Nous nous sommes donc dits qu’il y avait un nouveau type de souvenir à créer.”
Quinze destinations et trois artistes
Pour cela, les équipes Marketing du Club Med, accompagnées de son agence créative, ont donc commencé par sélectionner quinze Resorts emblématiques. “Nous avons de nombreux Resorts dans le monde mais il nous semblait être trop compliqué de tous les représenter tout de suite. Nous nous sommes donc focalisés sur les plus emblématiques et les plus appréciés comme celui de Marrakech, sur certaines de nos nouveautés comme Marbella ou encore des Resorts récemment rénovés comme Tignes ou Val d’Isère. A cela s’ajoute le fait que nous voulions qu’il y ait de la diversité dans les destinations représentées, qu’elles montrent aussi bien nos Resorts de montagne en été que les villages balnéaires proches de la France et ceux présents dans d’autres régions du monde”, décrit encore celle qui est derrière ce très poétique projet. La sélection a donc été drastique : Valmorel, Tignes et Val d’Isère pour la première catégorie ; Marrakech, Marbella, La Palmyre, Gregolimano, Cefalu, Da Balaia, Palmiye et le Club Med 2, pour la seconde ; La Pointe aux Canonniers, les Seychelles, Punta Cana et La Caravelle pour la troisième. Un choix aussi large que varié qui reflète merveilleusement bien la façon dont l’esprit Club Med se décline aux quatre coins du monde.
Du côté des artistes, le choix a été plus évident mais tout aussi pointu. “Nous avons fait appel à trois femmes qui ont déjà l’habitude de faire ce type d’illustrations mais qui ont des univers bien différents les uns des autres : Emilie Sarnel, Blandine Lamy et Sabrina Chess. Nous leur avons confié cinq affiches chacune afin qu’elles puissent toutes s’exprimer largement tout en nous permettant d’avoir des univers graphiques différents au sein de la gamme. Comme il s’est avéré trop compliqué de les envoyer dans les quinze Resorts, nous avons établi une méthode de travail pour chacune d’elles, nous nous sommes vraiment adaptés à leurs façons de faire. Par exemple, pour Emilie Sarnel, qui est connue pour ses représentations de véritables vues de la ville de Pantin, nous lui avons présenté les endroits les plus emblématiques du Club Med de Marrakech pour qu’elle en choisisse un. Une fois que nous nous étions mis d’accord sur la piscine, qui est vraiment au cœur du Resort, nous lui avons fourni des photos prises sous tous les angles et nous lui avons décrit l’ambiance des lieux, son esprit, etc. Ensuite, elle a pu faire sa création” raconte Anne-Sophie.
Du rêve et ses souvenirs sur les murs
Elle poursuit : “Pour Sabrina Chess, qui aime créer des vues qui n’existent pas, nous avons passé beaucoup de temps à évoquer avec elle les marqueurs forts du Resort de La Palmyre : la mer qui est omniprésente, la splendide végétation des alentours ou encore l’incontournable phare que l’on aperçoit au loin. Ce qui est étonnant c’est que, même sans être allées sur place, les trois artistes ont réussi à retranscrire l’esprit de chaque lieu. Elles ont parfaitement saisi cet esprit libre qui caractérise notre identité en tant que marque et qu’on voulait ressentir dans chacune des affiches. C’est très impressionnant.” En effet, il suffit de se plonger dans ces illustrations pour ressentir l’ambiance du Resort que chacune représente. Si on a eu la chance d’y être déjà allé, c’est une évidence. Et si ce n’est pas encore le cas, c’est une véritable promesse, celle d’un séjour paradisiaque, avec le cœur et l’esprit léger.
Si vous avez envie d’accrocher un peu de rêve, ou de souvenirs de rêve, dans votre décoration intérieure, deux moyens s’offrent à vous. Le premier consiste simplement à vous rendre dans le Resort représenté sur l’affiche qui vous plaît et vous la procurer dans sa boutique. Mais si vous ne pouvez pas attendre, il vous suffit d’aller faire un tour sur la nouvelle boutique en ligne du Club Med pour vous aider à patienter jusqu’à votre voyage. Sachez par ailleurs que, si cette plateforme ne propose pour l’instant que ces splendides pièces de décoration, ce ne sera pas toujours le cas. “C’est une exclusivité et nous développons d’autres produits très originaux. Par exemple : nous sommes amenés à renouveler les voiles du Club Med 2, notre légendaire yacht cinq-mâts“, conclut Anne-Sophie Moussy.
